O mote que guia a ação é “Indústria RS. Feita por muitos. Forte por todos”. O presidente do Sistema FIERGS, Claudio Bier, destaca que a campanha reforça o compromisso da entidade com o desenvolvimento do estado. “Queremos mostrar a força da nossa indústria por meio das pessoas que a constroem todos os dias. O nosso setor é um pilar para o desenvolvimento do Rio Grande do Sul e está em constante transformação, sempre buscando inovação e mais competitividade”, aponta Bier. 

Segundo o diretor de Comunicação do Sistema FIERGS, Nilson Vargas, a campanha busca promover uma nova percepção sobre a indústria gaúcha. “Essa ação estimula um novo olhar sobre o setor como um ecossistema vivo, diverso e essencial para o desenvolvimento do estado. A indústria é feita por pessoas reais, que com seu trabalho transformam o Rio Grande do Sul”, salienta o diretor.    

Na concepção do projeto, se buscou construir uma conversa que inspire o jovem, valorize o empresário, aproxime o poder público e mostre que a indústria faz parte da vida, do trabalho e do futuro de todos nós.​ Além dos anúncios veiculados a partir desta quinta-feira, a ação conta com um site (www.feitapormuitos.com.br) que complementa a estratégia e aprofunda a relevância da indústria gaúcha.  

As peças publicitárias valorizam o ecossistema da indústria, com destaque para o empresário, que será o personagem no lançamento da campanha.​ A escolhida para representar as 52 mil indústrias gaúchas, que geram 855 mil empregos, é Carolina Chiao, CEO da metalúrgica Fimac, que narra em primeira pessoa como sua trajetória reflete a diversidade do setor industrial gaúcho. De Gravataí para o mundo, Carolina transformou uma pequena empresa em um polo de inovação. 

Filha de imigrantes chineses que chegaram ao Brasil em 1981, Carolina decidiu em 2010, após o falecimento do irmão, estar à frente da empresa. Nos primeiros anos como gestora, o faturamento era baixo, os custos eram altos e as entregas atrasavam. Em seu segundo ano à frente da Fimac, conseguiu zerar os atrasos nas entregas das empresas e, progressivamente, estabelecer uma cultura de excelência. Aos 41 anos, Carolina é um exemplo de liderança empresarial. 

A CAMPANHA 

A concepção do projeto foi realizada pela Diretoria de Comunicação do Sistema FIERGS, que também criou as peças gráficas. O desenvolvimento do anúncio de TV ficou sob responsabilidade da produtora gaúcha de filmes publicitários Mythago. Com direção de cena de Guido Antonini e direção de arte de Bernardo Zortea, os filmes trazem um cenário que é um híbrido entre o real e o simbólico. Um grande estúdio com luzes à mostra, cabos no chão e tripés no fundo.  

“Com liberdade para desenvolver e criar em cima da ideia inicial apresentada pela FIERGS, ajustamos algumas coisas, evoluímos outras e saímos de um ‘estúdio com cara de making of’ para um cenário moderno, com iluminações pontuais e aparentes e imagens que foram captadas na própria fábrica da Fimac”, descreve Antonini.